2023年5月号 Vol.24

過去のステマ事案

今月号のテーマは、過去のステルスマーケティング事例についてです。この話題は、今後の広告戦略に大きな影響を与える可能性があり、多くの事業者にとって重要な情報となります。

弊所でも過去のニュースレターやセミナーにて規制の概要について解説してきましたが、今月号では具体的な過去の事例をご紹介します。これらの事例を学ぶことで、どのような行為が問題視されるのか、より明確に理解することができます。

令和5年10月1日からステルスマーケティングが景品表示法によって規制されます。この日付は、多くの事業者にとって重要な転換点となります。

これまでは規制する法律がありませんでしたので、ステルスマーケティングに該当しても罰則はありませんでしたが、今後規制対象となりますので今から対策が必要となります。この変更は、広告業界全体に大きな影響を与えることが予想されます。

今月号ではステルスマーケティングの代表的な手法である「なりすまし型」と「利益提供型」について詳しく解説します。具体的には：

1. なりすまし型：一般消費者を装って商品やサービスの感想を投稿する手法
2. 利益提供型：インフルエンサーなどに利益を提供して、その開示をせずに推奨させる手法

さらに、ステルスマーケティングと認定されないための具体的な対策を解説します。例えば：

・広告であることの明示方法
・インフルエンサーとの契約における注意点
・社内のコンプライアンス体制の構築方法

これらの情報は、皆様の今後の広告戦略立案や、リスク管理に役立つものと確信しております。ぜひご一読いただき、今後の事業展開にお役立てください。